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央视“限医令”明年出台 医疗广告迎“2012

2018-07-31 20:44

  传说中的2012世界末日还未到来,但一直充斥在荧屏医疗广告却已经实实在在迎来了属于自己的“2012”。前日,央视通过官网发布公告,表示自2012年元旦起将推出“限医令”。央视的综合频道将在晚6点后停播医疗类广告,而新闻频道、财经频道、少儿频道等将全天候禁播。

  央视是业内毫无疑问的龙头老大,也代表着官方的声音。虽然现在只是一家电视的“限医令”,但各大地方卫视不受冲击是不可能的。央视的举动或许只是一个信号,在不远的将来,有相关的政策出台也是不无可能。

  央视家大业大,少几个医疗广告对整体广告收入影响几乎可以忽略不计。但地方卫视不比央视,一旦真的一单在全国推广,那地方卫视的收入必然大受影响。

  据悉,除“限医令”后“限酒令”也将同时推出。相对于“限医令”的一刀切,“限酒令”给白酒企业留下了一定空间。但此消息目前仅在坊间流传,尚未获得官方证实。

  地方卫视因为央视的“限医令”叫苦不迭,但网友是欢呼声一片,几乎是一面倒的支持央视的举动。有网友表示,其实他并不是非常反感广告,只是对那些过于脑残的广告比较厌烦。而医疗广告又大多是此中代表,早就该治理了。

  至今很多网友搞不明白,为什么明明是止咳药,广告画面显示竟然是一豹子追逐美女,美女命悬一线刹那,把手中的急支糖浆给了豹子,两人就变成了美女驯服神兽了呢?真是无厘头至极,至今只是清晰记得广告画面中那位美女的大长腿和飘逸的白裙子。

  陈小艺代言三精牌葡萄糖酸钙口服液的广告最早的版本是这样———妈妈说:“喝了三精牌葡萄糖酸钙口服液,儿子变聪明了”。儿子对着玩具熊喊:“不喝!笨!”(暗指“不喝就笨”)这样的说法引起争议,因此其后广告词被改为:“笨熊,喝!”

  戴帽子的赵本山跟不戴帽子的赵本山小声感叹:“最近心有余力不足了。”不戴帽子的赵本山悄悄回答:“我给你弄点蚁力神吧。”然后对话在二人之间展开,“蚁力神,好使吗?”“哎呀,你别问了,你吃了就明白了。”

  脑白金应该算是保健品,算不算医疗广告还有待考证。但想一想狂轰滥炸的脑白金广告,想必老百姓最希望禁播的就是这个了。

  早年凭实力在演艺界积攒的一点人气全被那句“洗洗更健康”的广告词给糟蹋了,自从那广告出来也就没见过这两口子出现在什么重要场合。总体来说,中国人在这方面还是相当的隐晦的,此类“下面”的广告,早就该禁了。

  牛群冯巩这对老搭档现在不在舞台上合作了,但其他方面还是有点交集。不过,冯巩可不是真的代言了这个壮阳产品。严格说来,老冯通知也是医疗广告的受害者。

  2009年,在《家有儿女》中扮演姥姥的演员孙桂田被当作“浑身是病”的典型案例频频被提及,因为她多次以患者的身份,出现在各种医疗药品类广告节目中,并且在这些广告中分别患上了牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等病,而在吃过她所代言的药品后,所有疾病均痊愈了。